The Vvaan की बदली किस्मत: बिहार के लोक-भक्ति कैंपेन ने बॉक्स ऑफिस पर पलटा खेल

सिद्धार्थ मल्होत्रा और तमन्ना भाटिया स्टारर The Vvaan ने बॉक्स ऑफिस पर उम्मीदों से कहीं बेहतर प्रदर्शन करते हुए सभी को चौंका दिया है। फिल्म के प्रमोशनल एसेट्स जब शुरुआती दौर में सामने आए थे, तब ट्रेड ट्रैकिंग के मुताबिक शहरी मल्टीप्लेक्स बाजारों में फिल्म की ओपनिंग ठीक-ठाक रहने की उम्मीद थी। सिद्धार्थ और तमन्ना की नई जोड़ी को लेकर दर्शकों में उत्सुकता जरूर थी, लेकिन इंडस्ट्री के एक वर्ग का मानना था कि यह फैंटेसी-फोकलोर थ्रिलर एक औसत रिलीज साबित हो सकती है।

लेकिन फिल्म के प्रमोशनल कैंपेन के साथ पूरा समीकरण बदल गया।

जैसे-जैसे फिल्म का कैंपेन आगे बढ़ा, लोक और भक्ति से जुड़ा एक मजबूत कनेक्शन जमीनी स्तर पर बनता गया। खासकर WhatsApp ग्रुप्स और क्षेत्रीय सोशल मीडिया फीड्स के जरिए फिल्म का कैंपेन बिहार और झारखंड के दर्शकों तक तेजी से पहुंचा। रिलीज के बाद बिहार, झारखंड और पटना से फिल्म को जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली।

पहले हफ्ते में 50 करोड़ के करीब पहुंची फिल्म

The Vvaan ने अब तक करीब 46 करोड़ रुपये का कलेक्शन कर लिया है और माना जा रहा है कि पहला हफ्ता खत्म होने तक फिल्म 50 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर सकती है।वेटरन ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श ने फिल्म के प्रदर्शन को असामान्य रूप से मजबूत बताते हुए कहा कि इतने बड़े बजट की फिल्म नहीं होने के बावजूद इसका प्रदर्शन उल्लेखनीय है।Box Office India के मुताबिक, फिल्म ने बिहार में पहले दिन करीब 1 करोड़ रुपये नेट का कलेक्शन किया। इस प्रदर्शन के साथ यह इस साल बिहार सर्किट में चौथी सबसे बड़ी ओपनिंग डे फिल्म बन गई, जबकि इससे आगे ‘टॉक्सिक’, ‘धुरंधर 2’ और ‘बॉर्डर 2’ जैसी फिल्में रहीं।

ओपनिंग वीकेंड में अकेले बिहार से फिल्म ने करीब 3.75 करोड़ रुपये का कारोबार किया। इसके बाद फिल्म की लाइफटाइम कमाई में बिहार की हिस्सेदारी करीब 10 करोड़ रुपये तक पहुंचने की संभावना जताई गई। इतना ही नहीं, इसका असर दूसरे गैर-पारंपरिक बाजारों में भी देखने को मिला। पंजाब के लुधियाना जैसे औद्योगिक शहरों में भी फिल्म को अच्छा रिस्पॉन्स मिला, जहां बड़ी संख्या में बिहार से आए लोग रहते हैं।

बिहार से निकली लहर, दूसरे शहरों तक पहुंची

बिहार के एग्जिबिटर विशेक चौहान के मुताबिक, देश के अलग-अलग हिस्सों में बिहार के लोग बड़ी संख्या में रहते हैं। ऐसे में जहां भी बिहार से जुड़े लोगों की आबादी अधिक है—चाहे पंजाब के औद्योगिक शहर हों, दिल्ली-एनसीआर या मुंबई—वह सांस्कृतिक कनेक्शन वहां भी पहुंचता है और बॉक्स ऑफिस पर इसका असर दिखाई देता है।

फिल्म के प्रदर्शन में छठ पूजा का कनेक्शन भी एक अहम फैक्टर माना जा रहा है। बिहार, झारखंड और पूर्वी उत्तर प्रदेश में व्यापक रूप से मनाया जाने वाला चार दिवसीय छठ पर्व फिल्म के प्रमोशनल कैंपेन के लिए महत्वपूर्ण आधार बना।

पूर्णिया के रूपबनी सिनेमा के संचालक विशेक चौहान ने इसे मेकर्स की रणनीति बताते हुए कहा कि बिहार में ‘छठी मैया’ से जुड़ा भावनात्मक कनेक्शन बेहद मजबूत है। उनके मुताबिक, जिस तरह मुंबई में गणपति और बंगाल में दुर्गा पूजा का भावनात्मक महत्व है, उसी तरह बिहार में छठी मैया का गहरा प्रभाव है और फिल्म के कैंपेन ने इसी भावनात्मक कनेक्शन को छुआ।

‘पहिले-पहिल हम कईनी’ से सोशल मीडिया तक छाया छठ कनेक्शन

फिल्म के प्रचार अभियान में छठी मैया से जुड़े गाने को बिहार और झारखंड के टारगेट ऑडियंस तक बड़े स्तर पर पहुंचाया गया। इसके साथ ही दिवंगत गायिका शारदा सिन्हा की मशहूर आवाज में ‘पहिले-पहिल हम कईनी’ जैसे गीत ने भी इस सांस्कृतिक कनेक्शन को मजबूत किया। शारदा सिन्हा को छठ पर्व की आवाज के तौर पर बेहद सम्मान के साथ याद किया जाता है।

विशेक चौहान के मुताबिक, फिल्म की रिलीज से करीब 25 दिन पहले ही Facebook और WhatsApp पर ‘छठी मैया’ से जुड़ा गाना तेजी से शेयर होना शुरू हो गया था। अलग-अलग सोशल मीडिया हैंडल्स से छठ पूजा और फिल्म के बीच कनेक्शन बनाते हुए पोस्ट सामने आने लगीं। यहीं से फिल्म के लिए माहौल बनना शुरू हुआ।

इसके बाद सोशल मीडिया पर कई रील्स वायरल हुईं, जिनमें दर्शक सिनेमाघरों के अंदर एक-दूसरे को सिंदूर लगाते और स्क्रीनिंग के दौरान ठेकुआ बांटते नजर आए। एक वायरल रील को 5.13 लाख से ज्यादा लाइक्स मिले, जिसमें दर्शक एक साथ खड़े होकर ‘जय छठी मैया’ का जयकारा लगाते दिखाई दिए।

Facebook पर परिवारों तक पहुंचा कैंपेन

एक सीनियर मार्केटिंग सोर्स के मुताबिक, सोशल मीडिया के अलग-अलग यूजर ग्रुप्स को देखें तो ‘The Vvaan' की सफलता के पीछे छिपा कारण समझ आता है। Instagram का यूजर बेस अपेक्षाकृत युवा और शहरी है, जबकि Facebook पर उम्रदराज दर्शकों और परिवारों की सक्रियता अधिक है। ऐसे में फिल्म का भक्ति और आस्था वाला एंगल Facebook और परिवार-केंद्रित नेटवर्क में ज्यादा प्रभावी साबित हुआ।

फिल्म ने इसी ऑडियंस को शुरुआती दौर में टारगेट किया। भले ही यह कैंपेन हर व्यक्ति की सोशल मीडिया फीड पर नजर न आया हो, लेकिन जिस दर्शक वर्ग को ध्यान में रखकर इसे तैयार किया गया था, वहां फिल्म की पहचान पहले ही बन चुकी थी।

बिहार में महिलाओं और परिवारों ने संभाली कमान

ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श के मुताबिक बिहार एक बड़ा बाजार है, लेकिन बॉलीवुड ने लंबे समय से इस क्षेत्र के लिए उस तरह की फिल्में और प्रमोशनल रणनीतियां नहीं अपनाईं, जैसी जरूरत थी।

विशेक चौहान ने बताया कि बिहार में फिल्म को पहले दिन सुबह 9 बजे के शो से ही महिला दर्शकों और परिवारों का समर्थन मिलना शुरू हो गया था। शुरुआत में वीकेंड पर तीन शो रखे गए थे, लेकिन दर्शकों की प्रतिक्रिया देखते हुए शो की संख्या बढ़ाकर चार कर दी गई।

खास बात यह है कि ‘The Vvaan’ एक राष्ट्रीय स्तर की फिल्म होकर भी बिहार में एक मजबूत क्षेत्रीय फिल्म की तरह प्रदर्शन कर रही है। आमतौर पर ‘छावा’ और ‘राजा शिवाजी’ जैसी फिल्मों को महाराष्ट्र में मजबूत कारोबार और बिहार में ठीक-ठाक प्रदर्शन मिलता है। लेकिन ‘द व्वान’ का ट्रेंड इसके उलट दिखाई दिया।

बिहार से मिली इस प्रतिक्रिया का असर अब महानगरों के मल्टीप्लेक्स में भी देखने को मिल रहा है, जहां दर्शकों में यह जानने की उत्सुकता बढ़ रही है कि आखिर फिल्म को लेकर इतनी चर्चा क्यों हो रही है।

लोककथा को नए अंदाज में पेश करती है ‘The Vvaan’

‘द व्वान’ को देश के चर्चित कहानीकारों और निर्माताओं की टीम ने तैयार किया है। फिल्म में TVF के अरुणाभ कुमार, निर्देशक दीपक मिश्रा और एकता कपूर साथ आए हैं। फिल्म भारतीय लोककथाओं को एक नए सिनेमाई अंदाज में पेश करने की कोशिश करती है।फिल्म की दुनिया लोककथा और फैंटेसी पर आधारित है, लेकिन इसमें एडवेंचर, रहस्य और हास्य को भी शामिल किया गया है, जिससे इसे एक संपूर्ण फैमिली एंटरटेनर के तौर पर पेश किया गया है।

बालाजी मोशन पिक्चर्स, जो बालाजी टेलीफिल्म्स लिमिटेड की एक डिविजन है, ने TVF और 11.11 प्रोडक्शन के साथ मिलकर फिल्म प्रस्तुत की है। फिल्म में सिद्धार्थ मल्होत्रा और तमन्ना भाटिया मुख्य भूमिकाओं में हैं।

फिल्म की कहानी अरुणाभ कुमार ने लिखी है और निर्देशन दीपक मिश्रा ने किया है। मनु आनंद इसके DOP और विजुअल डायरेक्टर हैं। फिल्म का निर्माण शोभा कपूर, एकता आर कपूर, अरुणाभ कुमार और नीरज कोठारी ने किया है।‘The Vvaan’ फिलहाल सिनेमाघरों में रिलीज है और बॉक्स ऑफिस पर इसका प्रदर्शन लगातार चर्चा में बना हुआ है।